按照美國學者埃弗雷特·羅杰斯提出的創新傳播擴散理論，對于事物的創新傳播，需要具備相對優越性、兼容性、復雜性、可試驗性、可觀察性、思維可變性等特性。中國綠色金融的發展，具備新發事物創新傳播擴散的特性和基礎，但從整體的發展程度上仍處于從新發向主流發展的階段。因此如何系統性的評估識別中國綠色金融傳播重點問題并加以解決，是推動中國綠色金融傳播工作開展，有效支持中國綠色金融發展的關鍵所在：

 

（一）解決優質信息供給，概念廓清和公眾理解問題

 

明確綠色金融傳播的受眾。并從受眾角度出發，調研做好各類傳播信息和受眾反饋的數據測算，并以此設計更加豐富多樣，適合不同傳播受眾的傳播產品。

 

明確闡述綠色金融的價值邏輯。講清綠色金融的相對優越性、兼容性，以及發展綠色金融的時代使命和任務。

 

進一步識別優秀的綠色金融傳播者，不斷講述能夠引發思考和贏得公眾期待的優質信息。

 

國際傳播中，應從講述中國當前的發展任務出發，加強中國綠色金融的對外信息共享，提升國際傳播的信息供給數量和質量。此外，逐步積累建立多語種工具，營造更加多樣化的傳播渠道，實現多語種、多渠道，精準、靈活的國際傳播工作模式。

 

（二）解決傳播資源配置和傳播策略手段問題

 

目前，綠色金融傳播已具備相當的傳播總量。但除中國金融信息網外，暫未發現有開設綠色金融專題、頻道的國內重點新聞網站，也沒有全職專門配置在綠色金融領域的新聞記者及相關人員。因此，主流媒體對于綠色金融的報道總量，仍存在實現較大增量的可能性。在移動互聯時代，新媒體傳播的媒介作用不斷增強，如何解決新媒體的媒介傳播增量問題也需思考。與此同時，各實踐主體對于綠色金融傳播策略與手段尚不明確或較為單一，傳播能力還需增強。對此，可供參考的解決方法包括：

 

 

推動各級宣傳部門加強對綠色金融傳播支持。加強宣傳部門與實際開展綠色金融實務工作的各政府部門聯系，制定更加符合實際、更加明確、有效，可操作性、創新性較強的相關政策指引。

 

提升新聞媒體支持綠色金融的積極性和專業度。優化各傳播媒介內部的人員和資源配置。建立完備的專家庫和媒體庫，加強綠色金融實踐主體與新聞媒體的機制化聯系。定期組織媒體人員培訓，提升媒體人員的專業能力。

 

加強在新媒體中的信息投放力度，運用好新媒體對公眾傳播的“抵近優勢”。加強交互式傳播，制作具備適合新媒體語境的綠色金融信息產品。鼓勵各實踐主體加強合作，建立綠色金融傳播的新媒體矩陣，形成信息互推共享，流量互相導入的新媒體傳播合力。

 

解決綠色金融傳播的人才問題。在傳播活動中，人是最重要的傳播載體和實踐者。在目前綠色金融傳播工作的開展過程中，應提倡各綠色金融實踐主體，建立和配置專門的綠色金融傳播團隊，培養和吸納兼通綠色金融和傳播的專業人才。

 

聲明：作者： 劉蘇陽 如需轉載、引用本文觀點，請注明出處為“中央財經大學綠色金融國際研究院”。