3月31日，家電零售商代表京東率先響應新國標，在主題為“向新而行”的空調行業發展新動力線上峰會中，公布了針對今后空調市場的三個舉措：第一，為助推新國標落地、加速高能效產品普及的“新一級能效戰略”；第二，為統一平臺所售產品水準、優化產品結構而成立的“健康空調聯盟”；第三，為激活存量市場、拉動消費升級的“新以舊換新政策”。

 

據了解，2020年1月6日，在國家標準化管理委員會網站公告中，宣布了關于空調能效新標準GB 21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》，將代替兩項舊空調能效標準GB 12021.3-2010和GB 21455-2013于2020年7月1日正式實施的消息。新標準要求將原有產品能效等級限值提高10%以上，規定將定頻和變頻空調能效標準合二為一，同時大幅提高能效準入門檻，現行標準定頻空調1級能效在新國標下僅為準入水平，變頻空調1級能效在新國標降為2級水平。

 

據中國標準化研究院研究員成建宏分析，空調能效新標準的實施將使目前的空調市場淘汰率達到45%，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%。這一過程將淘汰現在市場上99%的定速空調型號和70%的變頻空調型號。正因如此，該標準自出臺之日，便被稱為“最嚴”空調能效新國標。

 

在此大環境下，如何積極配合推進新國標實施、把握住新標下的空調新市場，成為行業、企業、平臺等產業各方最關注的事。

 

從家電零售業態來看，中國電子信息產業發展研究院發布的《2019年中國家電市場報告》顯示，2019年線上渠道對家電銷售的貢獻率達到41.17%，全年占比首次超過40%。其中，在線上擁有強大資源的京東、蘇寧易購、天貓位列家電零售渠道前三強。且《報告》同步預測，2020年受疫情影響，我國家電市場不確定性進一步增加，但線上銷售將持續增長，滲透率有望達到50%。由此可見，線上市場對空調行業的影響正在進一步擴大，京東空調的新舉措或將成為推進新國標下市場發展的一大動力。

 

首先，隨著7月新國標正式實施，空調市場即將“大換血”，低能效產品面臨大規模淘汰，同時到2022年，空調產品基本全面變頻化。落實新標的重要一步就是空調企業和零售平臺大力推廣高能效產品，讓消費者有處可買。對此，美的、海爾、長虹、TCL等各大空調品牌已從新標出臺起便一早布局，生產發布符合新國標的各類高能效產品。京東方面則表示，將為符合新一級能效標準的產品開辟綠色通道，實現快速入庫；同時采取“云發布”的形式達成高效開售，并輔以平臺強大推廣資源，讓全國各地各級市場消費者都能買到符合新國標的節能產品。在渠道投放上，各品牌均表示愿與效率高、資源強、全渠道布局的京東大力合作，雙方共同推進高能效節能空調市場普及。

 

也就是說，新標下的空調市場將形成“節能+”模式，即以節能為基礎的各種類功能空調延伸。其次受疫情影響，人們的消費理念正在重塑升級。奧維云網數據顯示，消費者對健康空調的關注度進一步提升，新風凈化、殺菌自清潔、舒適風等功能空調銷售占比走高。京東家電銷售數據也顯示，自1月末以來，健康類家電呈爆發式增長，銷售同比達到3倍以上；搜索數據顯示，“除菌空調”3月搜索量相較2月增長了26.8倍。這些數據對于一直難以擺脫價格戰怪圈的空調行業來說是一種向好體現，隨著新標督促生產端技術提升、消費者需求牽引產品功能創新，價值戰、口碑戰或將在不久的將來取代價格戰成為競爭主旋律。

 

面對“健康”大勢，為規范健康空調市場，京東聯合中標院及主流空調企業成立了健康空調聯盟，根據消費者選購時關注的凈化除菌等各類健康功能，起草發布了京東健康空調系列標準。據了解，京東將從渠道側對健康空調相關宣傳進行審核，今后只有符合京東健康空調系列標準或提供相關報告認證的產品才能進入京東健康聯盟主推范疇，對消費者進行展示，該舉措將有效避免消費者買到“噱頭”產品。此外，京東空調會加大和品牌在C2M反向定制領域的合作，以平臺大數據加持廠商，進行市場分析、產品研發投放，在深度合作下開拓老人空調、母嬰空調、靜音空調等各類細分功能產品。業內人士表示，該系列措施不光在產品側有助市場結構優化升級，C2M以需定產也將更有效減少產能過剩和資源浪費問題。

 

對于2020年的空調市場，新國標是壓力更是動力，還有一大動力就是《家用電器安全使用年限》系列標準的發布。按空調產品安全使用年限設定為10年測算，中國家用電器協會表示，僅2020年我國將有超過5200萬臺空調達到安全使用年限。同時，空調市場正由增量階段向存量階段過渡，更新換代將成為行業發展的第一動力。所以，“以舊換新”已成為行業必須把握的機遇。據悉，京東推出的新以舊換新政策在流程、優惠、體驗方面進行了消費服務升級，且承諾免費上門、免費拆舊、高額補貼。這一舉措也獲得了行業及空調品牌的高度認可和支持。