今年5月10日，是第五個中國品牌日。對于一直在致力于創(chuàng)建中國品牌聲音的品牌工作者來說，這一天既是我們的節(jié)日，也是我們停下片刻理解行業(yè)的學習日。這些年來，中國企業(yè)對于品牌日的主題關(guān)注都不盡相同，從最初在一般理論層面的分享如品牌觀和品牌價值創(chuàng)造，到實踐層面垂直行業(yè)的品牌打造，以及數(shù)字經(jīng)濟時代背景下品牌發(fā)展之道的討論，充分反映出中國企業(yè)不僅在身體力行地探索中國品牌的前行之路，而且也越來越深入地思考品牌的本質(zhì)，讓品牌與市場與社會需要之間構(gòu)建起了更加豐富與深入的對話。

 

　　最近，我們觀察到一批中國品牌開始明顯地從企業(yè)的社會價值層面來考慮自身的定位與傳播，而且這種關(guān)注已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)上對于社會責任做出的被動響應(yīng)，而是主動將企業(yè)融入社會與環(huán)境的發(fā)展需要，開始創(chuàng)新性地嘗試在業(yè)務(wù)中融入社會價值的考量維度。比如騰訊在今年4月份提出將“推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”作為新的核心戰(zhàn)略，并宣布首期投入500億元用于可持續(xù)社會價值創(chuàng)新，對包括基礎(chǔ)科學、教育創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、碳中和、FEW（食物、能源與水）、公眾應(yīng)急養(yǎng)老科技和公益數(shù)字化等領(lǐng)域展開探索。

 

　　同為科技行業(yè)的華為也早在2019年推出TECH4ALL數(shù)字包容計劃，落實數(shù)字創(chuàng)新應(yīng)該包含商業(yè)價值和社會價值的宗旨。

 

　　不僅科技企業(yè)，投資行業(yè)關(guān)于影響力投資（impact investing）話題的關(guān)注度也在近年來急劇升溫，投資不僅是著眼現(xiàn)在或者未來的財務(wù)收益，還應(yīng)放眼未來，考慮在可持續(xù)發(fā)展的格局之下，被投企業(yè)如何能對環(huán)境和社會創(chuàng)造出可持續(xù)發(fā)展的價值。在其他行業(yè)，我們也能看到，招商局等大型企業(yè)也在探索企業(yè)如何在社區(qū)發(fā)展中發(fā)揮積極作用的全新路徑，不僅僅為產(chǎn)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟支持，還對公益如何激發(fā)人的價值和潛能的途徑展開了認真的探索。

 

　　由于企業(yè)將對社會價值的關(guān)切納入了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，這種對于社會價值的主動追求也對品牌形成戰(zhàn)略性的影響，它們正在改變這些品牌的既有認知元素，從長遠來講應(yīng)該會給企業(yè)的品牌基因帶來深刻的改變，從而在根本上提升社會對企業(yè)的信任。

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