蘇州大學傳媒學院教授賈鶴鵬是中國氣候報道開創者之一，他從傳統媒體、新媒體及主題活動等方面，對國內“雙碳”傳播現狀做了梳理，并介紹了蘇州大學團隊就中國公眾對氣候變化認知的調研。

 

蘇州大學團隊的這項全國性網絡調研顯示，中國公眾對氣候變化的認知度較高，但參與度較低。在1500份受訪者代表性樣本中，有近70%的受訪者對氣候變化有一定的認識，但僅有三分之一的人愿意為環保產品多付出。調研進一步分析了這一現象與經濟社會等結構性背景因素的相關性，發現在氣候行動意愿方面，民眾“越愛國，越愿意在應對氣候變化上付出行動”；同時，中國受眾對氣候行動經濟層面的關注度高于對于意識形態層面的關注度，聯系以往內容分析和媒體分析研究，團隊認為這可能是因為中國媒體在報道中普遍將氣候變化與經濟發展相關聯。

 

對此，賈鶴鵬表示，中國媒體普遍積極報道氣候變化，但內容上多以應對氣候活動為主，未來在應對氣候變化的傳播策略方面，應當從具體事例、數據出發，體現個人與國家的紐帶關系，發揮愛國主義的社會動員能力；在將氣候變化與國家經濟社會發展相結合的同時，也要加強與本地極端天氣等氣候風險事件相結合，提升個人對氣候變化的感知和認知，為個人賦能，以促進個人的行動意愿。