在第27個“世界讀書日”來臨之際，京東消費及產業發展研究院發布《2022閱讀報告》。

 

　　報告指出，分類目來看，2021年成交額增幅較大的圖書主要有以下分類：一是對全球百年未有之大變局的思考和應對。二是技能類，比如考試、電子通信、工業技術、經濟等。三是自我修養或認知提升，比如藝術、婚戀、美妝、青春文學等。從銷售情況來看，有關社會、國家、歷史與文化類書籍日益得到重視。普通讀者越來越將自身與整體國家、社會的發展綁定思考成為一種趨勢。

 

　　報告指出，從閱讀種類來看，不同地區用戶閱讀習慣仍存在較大差距。下沉市場購買中小學教輔的占比遠高于一線大城市，但購買大中專教輔則明顯低于后者。一、二線城市用戶在管理、經濟、藝術、進口、IT技術等品類上領先，而其他用戶更傾向于購買考試、農林業等“實用書籍”以及童書、小說、休閑娛樂、運動健身等書籍。

 

　　從集中度上看，下沉市場購書類目更為集中，童書、中小學教輔、考試類圖書成交額占比達44%，比一線城市高30%；而一、二線市場閱讀書籍種類分散。值得注意的是，一些差距正在變小。隨著消費者視野的拓展以及物流的下沉，使越來越多種正版圖書可觸達各下沉市場，逐漸拉平各線級城市成交額占比。

 

　　近年來，國學類書籍受到人們喜愛。報告顯示，總體上學歷越高，對國學的偏好度呈上升趨勢。其中《山海經》在較高學歷人群中的熱度相對較低，而詩話、歷史類書籍的熱度基本呈上升趨勢。而《資治通鑒》(及解讀本)是適合不同學歷、不同性別人群、老少咸宜的國學著作。其它相對較有普適性的書籍有《二十四史》和《隨園詩話》。

 

　　報告顯示，“碳中和”和“元宇宙”成為經濟類書籍銷量前十名中的新面孔。相較于2021年第一季度，2022年第一季度年輕人購買碳中和相關書籍的數量同比增長12倍。25歲以下年齡段人群和36-45歲人群購買碳中和數據的熱情增長最快。

 

　　相較于其他職業，金融從業年輕人更加關注碳中和與元宇宙。北京市的年輕人買走了27%的碳中和相關書籍和23%的元宇宙相關書籍。無論是碳中和書籍還是元宇宙書籍，華北地區的購買量都牢牢占據榜首。除此之外，華東地區更關注碳中和，華東和華南地區更關注元宇宙。