隨著新媒體的快速發(fā)展，環(huán)保部門在公眾中的地位和作用也在悄然發(fā)生變化。環(huán)保部門在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域及環(huán)保微信中經(jīng)常被公眾賦予執(zhí)法、查處、治污等標(biāo)簽。如今，部門“標(biāo)簽化”是政府進入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域后必經(jīng)的階段。筆者認(rèn)為，環(huán)保部門要運用好新媒體，特別是要發(fā)揮好環(huán)保標(biāo)簽在網(wǎng)絡(luò)平臺的作用，開展好普法宣教、執(zhí)法等系列工作。

一方面，要結(jié)合環(huán)保工作職責(zé)、進程找準(zhǔn)標(biāo)簽，塑造自身的形象。

移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點形成了信息的無序和非原則化，有時還會出現(xiàn)輿論干擾過多的現(xiàn)象。在此情況下，作為環(huán)保微信公眾號，首先要利用合理的手段將輿論干擾降到最低。網(wǎng)絡(luò)平臺要制定粉絲發(fā)言和評論的規(guī)則并不現(xiàn)實，但通過塑造環(huán)保自有的標(biāo)簽進行話題的引導(dǎo)是可實現(xiàn)的。例如，可借助環(huán)保微博平臺，給自己貼上“公益”這一形象化標(biāo)簽，并專門致力于提供咨詢、投訴等便民服務(wù)信息。長此以往，給粉絲灌輸一種反應(yīng)思維：環(huán)保公益能解決污染給生活帶來的困擾。而實際上，接受群眾投訴，讓群眾環(huán)境權(quán)益不受損害，恰恰是環(huán)保部門的職責(zé)之一。因此，要持續(xù)穩(wěn)定地開展好環(huán)境執(zhí)法工作，對于環(huán)保微博，必須利用好社會大眾對其已有的標(biāo)簽化認(rèn)識，固化其強勢執(zhí)法、打擊污染的形象。 本+文+內(nèi).容.來.自：中`國`碳`排*放*交*易^網(wǎng) t a np ai fan g.com

另一方面，環(huán)保部門要推動形成新媒體的環(huán)境執(zhí)法輿論環(huán)境，還應(yīng)結(jié)合使用“貼標(biāo)簽”與“去標(biāo)簽化”。

環(huán)境執(zhí)法“標(biāo)簽化”是把雙刃劍，因為它可能引發(fā)“環(huán)境個案普遍化”和“具體事實想象化”兩種效果。當(dāng)一些偷排偷放、危廢泄漏等突發(fā)現(xiàn)象產(chǎn)生時，公眾很容易沒了解真相，就對有關(guān)人員、事實、事件進行信息加工、刪減或歪曲，或者將個別人的越軌行為視為普遍現(xiàn)象。因此，在推動網(wǎng)絡(luò)平臺傳播信息時，環(huán)保部門也應(yīng)適時進行“去標(biāo)簽化”操作，將一些固有的標(biāo)簽針對性地進行淡化。這樣，基層環(huán)保部門才能進一步擺脫信息傳播的空間限制，促進環(huán)境執(zhí)法工作的開展，同時真正為群眾提供便利。

作者單位：山東省茌平縣環(huán)保局