品牌的品字，三個口組成，品牌是大家口頭傳頌都說好的東西。品牌代表國家、地區或廠商生產的產品或服務的質量，品牌代表信用、信心和自我的體驗和尊嚴。

 

現代社會利益相關方的品牌不僅僅是有形的東西，也可能是無形的東西，比如商譽。品牌也不僅僅是社會的，經濟的東西，也可能是生態資源。品牌的社會資源，比如說網約車，通過互聯網的手段，只要你使用他們的服務，他就掌握了你的電話、你的銀行帳號、你的信用，消費者在享受服務的同時對它也產生了依賴。

 

因此，智本創新論認為，只有符合下列幾個條件，品牌通過創新才能實現“無中生有”。第一，符合消費者的真正需要，將“未知、未來、未現”的消費需求激發出來。第二，消費者在購買、使用、結算、信用建立等過程中簡易、方便、自然，不用再另花時間去學習。第三，消費者享受品牌消費的東西價值超越成本，有價值增值（創新）的部分，即品牌消費過程不僅滿足其物質形態的生存、享受需要，還要在消費過程中獲得社會形態的安全、尊嚴和自我實現的需要。第四，品牌消費的產品要很方便處理。比如說網約車，手機點擊就可以叫車，下車點擊付款就支付了，它滿足了老百姓簡單、方便、簡易、增值的需求，這些要求如果同時達到的話，就擁有“無中生有”的價值。國家級新區或自貿區要發現、拓展并服務好具有合乎民意、科技創新與金融創新匹配的創新企業。互聯網時代，消費者追求個性化，國家新區的品牌塑造要符合甚至迎合綠色金融和綠色產業產品或服務的簡易、方便、快速等特點，才能形成廣泛的消費者群體，品牌才能建立起來。

 

自貿區或國家新區要推進綠色發展的品牌創新，在滿足上述四個條件后，還需要設立以綠色金融為主導的品牌基金。國家新區品牌基金如何塑造自己的品牌？第一，要從品牌特有的功能來展開：品牌可以折現成股權，品牌具有分紅權、投票權、經營權、決策權，只有可以額外獲得股權、分紅權、投票權、經營權、決策權的基金，才算得上是品牌基金。第二，品牌基金的品牌自我塑造過程，董事長、總經理、投資經理首先要將自己塑造成品牌代言人，在市場中形成質量、信用、品質等正面形象，相關單位才樂意與品牌基金合作。第三，品牌基金要實施藍海戰略，在業務開發、服務客戶與業績提升上實現高效率、高效用、高效益，因此，品牌戰略實施過程中要進行加減乘除，與其他股權投資基金區別開，重點投資在綠色產業和綠色金融上，防止與其他基金出現紅海競爭。如何將品牌基金建設成國家新區的品牌，這是品牌基金務必要首先進行自我回答的問題，這個答卷越早回答越好、回答得越好則更好。

 

國家級新區能不能成為國際品牌中心，特別綠色金融的品牌中心？假如能做到這一點的話，地方政府給品牌基金100億啟動資金也覺得是小錢，因為品牌是很難用錢買過來的，品牌是精神最高境界物化的體現，品牌創新因此成為綠色金融價值倍增的利器。