近日，雀巢與阿里巴巴等19家企業共同發起了聚焦消費領域的“減碳友好行動”并共同發布了《減碳友好行動指南》（下稱《指南》），覆蓋“低碳商品”、 “低碳物流”、“低碳營銷”*三大場景。發起品牌通過自身的實踐探索，挖掘和構建減碳場景，激勵消費者養成減碳習慣，并為更多消費品牌的減碳行動提供借鑒。

 

《指南》建議企業從商品孵化階段就兼顧消費者的使用需求和減碳要求，整體規劃低碳商品的創新設計和規模化發展，兼顧商業目標和減碳目標，讓其研發和運營更可持續性。低碳物流包括供應鏈、消費者物流、地網以及物流科技等全鏈路的業務版塊和場景，讓品牌可以形成自身低碳物流的全局圖，科學、全面地開展減碳物流。低碳營銷以低碳商品為核心，聚焦在推廣、互動、回收等品牌與消費者產生關聯的環節，一方面讓低碳商品獲得更多消費者的青睞，另一方面逐步提升消費者低碳意識、提升品牌力。

 

雀巢是首批簽署聯合國“企業1.5 攝氏度溫控目標”承諾的企業之一，也是首批規劃了凈零碳排放路線圖的大公司之一。由于雀巢的大部分碳排放都來源于自身的業務運營之外，因此公司十分重視與整個價值鏈中利益相關方的協同合作，以應對氣候變化帶來的重大挑戰并已收獲階段性的成果——雀巢集團今年3月發布的《創造共享價值和可持續發展報告》中指出，雀巢已成功實現碳達峰，進入碳排放下行通道。與此同時，今年6月，雀巢還發布了在中國市場推出的第一款碳中和產品——卓淳能恩3有機奶粉。該產品倡導自然法則，所有生產過程減少人工干預，采用可再生清潔能源，包裝蓋與勺均使用植物基材料，對全鏈路進行碳足跡測算，用嚴苛的標準守護自然生態。在在滿足寶寶的營養需求的同時，也守護生存的環境。

 

 

雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強說：“作為全球知名的食品飲料及營養品公司，雀巢致力于在食品價值鏈減少碳足跡, 承諾到2050年實現凈零碳排放, 進而推動全球食物體系的可持續發展。阿里是全球知名的平臺企業，雀巢愿與阿里在減碳領域加強合作，共同發起減碳友好行動。打造聚合效應，將雀巢 ‘優質食品、美好生活’的理念傳遞給更多的消費者。”

 

阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示：“作為連接十億級用戶生態，千百萬級商業生態的數字平臺，我們既要確保自身成為一家健康可持續的公司，同時也有機會和廣大的客戶、合作伙伴一起，搭建一個綠色和可持續的新商業生態，這是一個歷史性的新課題。‘減碳友好行動’是當中的重要一步，希望依托平臺的數字技術能力和多元消費場景，共同為全社會減碳行動做出貢獻。”

 

未來，雀巢作為“減碳友好行動”的品牌成員之一，將更高效地推進本企業的減碳實踐，繼續探索三大場景的減碳路徑，創造面向未來的商業增量價值，最終能夠驅動減碳消費浪潮的涌起和奔騰。

 

*低碳商品：低碳商品具備商品和低碳雙重屬性。不同于傳統商品開發的市場導向和以消費者需求為核心，低碳商品開發需在構思、成型及推出階段兼顧消費者需求和低碳商品標準要求，因此整個開發流程呈現為雙線交織的“雙螺旋”。

 

低碳物流：物流涉及倉儲、包裝和運輸眾多環節，彼此環環相扣、互相影響。未來的低碳物流可從大處著眼，借助覆蓋全鏈條的碳數據管理系統，以統籌全鏈路“一條龍”減碳的方式，助力品牌實現更扎實的物流減碳成果。

 

低碳營銷：當前低碳消費心智并未落實為常態化的低碳消費行為，低碳消費人群占比還有待提升。未來低碳營銷應在數字技術的加持下，立足現有的低碳消費者，以“滾雪球”的方式，影響帶動更多消費者，不斷提升品牌的低碳消費者資產和綠色品牌力。