今天，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布了《旅游綠皮書(shū)：2021~2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》(以下簡(jiǎn)稱《綠皮書(shū)》)。

 

　　《綠皮書(shū)》撰稿人金準(zhǔn)等指出，新冠肺炎疫情之前，我國(guó)旅游業(yè)保持快速增長(zhǎng)，但產(chǎn)業(yè)效率和經(jīng)濟(jì)效益不高，旅游業(yè)發(fā)展缺乏新的驅(qū)動(dòng)力。綠水青山就是金山銀山，生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力一直是世界旅游業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，產(chǎn)生了一大批世界聞名的生態(tài)旅游目的地、國(guó)家公園、可持續(xù)景區(qū)、綠色飯店等。旅游業(yè)的生態(tài)文明是未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核，綠色低碳轉(zhuǎn)型對(duì)未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力具有驅(qū)動(dòng)性作用。

 

　　(一)滿足高品質(zhì)的旅游消費(fèi)需求

 

　　以傳統(tǒng)的觀光為特征的物質(zhì)消費(fèi)方式逐漸讓位于以文化休閑、度假體驗(yàn)為主導(dǎo)的精神消費(fèi)方式。隨著生態(tài)文化的持續(xù)推進(jìn)和人們對(duì)美好生活的向往及追求，生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游市場(chǎng)逐漸成為新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要引導(dǎo)力量。旅游業(yè)綠色低碳發(fā)展的著力點(diǎn)是充分挖掘生態(tài)文化和低碳消費(fèi)內(nèi)涵，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的心理需求，在潛移默化中提高低碳消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和層次，發(fā)揮其綠色低碳轉(zhuǎn)型對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)和輻射作用。隨著生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品日益增長(zhǎng)，綠色低碳的旅游產(chǎn)品將會(huì)成為未來(lái)旅游業(yè)的主流產(chǎn)品。通過(guò)更優(yōu)化的旅游產(chǎn)品、更多元的生態(tài)旅游產(chǎn)品種類、更低碳環(huán)保的旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)回應(yīng)和滿足人們對(duì)美好生活的期望和追求，讓游客在旅游活動(dòng)中增強(qiáng)對(duì)自然生態(tài)環(huán)保的認(rèn)識(shí)和理解，在滿足旅游需求的同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)，發(fā)揮生態(tài)可持續(xù)旅游的輻射帶動(dòng)作用，推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明同步發(fā)展和提升，可以系統(tǒng)性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性地推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

 

　　(二)提升旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力

 

　　旅游資源的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力是旅游業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)生條件，也是旅游目的地綠色低碳發(fā)展的新增長(zhǎng)極。我國(guó)擁有豐富多樣的生態(tài)旅游資源，中西部地區(qū)富足的山水資源、東部地區(qū)先進(jìn)的高科技生態(tài)技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)所，都具有巨大的生態(tài)旅游發(fā)展?jié)撃堋Ｒ⒆銟?gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的高度重塑旅游目的地，首先，要以發(fā)揮旅游資源的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力為重要突破口，圍繞區(qū)域資源的核心特色，推進(jìn)生態(tài)旅游示范區(qū)、零碳景區(qū)、零碳度假區(qū)、低碳酒店等綠色低碳的發(fā)展載體建設(shè)，推動(dòng)生態(tài)科考游、綠色康養(yǎng)游等系列旅游產(chǎn)品的發(fā)展，將旅游資源的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為目的地發(fā)展的“金字招牌”，驅(qū)動(dòng)旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展；其次，要因地制宜發(fā)展綠色生態(tài)旅游，充分挖掘各地生態(tài)旅游資源的差異，立足不同發(fā)展階段，發(fā)揮各自的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)形成各美其美的生態(tài)旅游目的地；最后，要“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”，在“一帶一路”規(guī)劃建設(shè)中，依托生態(tài)聯(lián)結(jié)，推動(dòng)旅游聯(lián)系，形成以標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、示范、市場(chǎng)為串連的生態(tài)旅游黃金旅游線、黃金度假線。

 

　　(三)推動(dòng)世界級(jí)旅游企業(yè)建設(shè)

 

　　世界級(jí)的旅游企業(yè)，不僅需要有世界級(jí)的規(guī)模和世界級(jí)的盈利能力，還需要有世界級(jí)的成長(zhǎng)能力、世界級(jí)的治理能力、世界級(jí)的消費(fèi)引領(lǐng)能力。我國(guó)旅游業(yè)要綠色低碳轉(zhuǎn)型，需要培育出世界級(jí)的旅游企業(yè)。代表中國(guó)的旅游企業(yè)，必然需要深植于生態(tài)文明之中，應(yīng)是對(duì)世界生態(tài)旅游潮流具有引領(lǐng)和把控能力的世界級(jí)企業(yè)。旅游企業(yè)的綠色生態(tài)轉(zhuǎn)型，將大大提升其對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力和技術(shù)融合能力，形成企業(yè)形象的強(qiáng)烈標(biāo)識(shí)，大力提高旅游業(yè)的附加值，并由此向內(nèi)外上下延展擴(kuò)張。我國(guó)旅游企業(yè)在可持續(xù)旅游領(lǐng)域探索頗深，OTA、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、酒店、景區(qū)，均有標(biāo)桿級(jí)的企業(yè)。旅游企業(yè)的可持續(xù)探索與全社會(huì)形成的技術(shù)前沿、生態(tài)前沿、消費(fèi)前沿相融合，將有力轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的增長(zhǎng)模式，形成引領(lǐng)未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)的世界級(jí)企業(yè)。