7月26日，立白集團在北京水立方發布綠色健康戰略，由新成立的立白綠色生活研究院攜立白不燙手洗衣粉、立白食品用洗潔精等一系列“綠色健康產品群”亮相。無獨有偶，在前不久舉行的上海家化2016新品發布會上，家居清潔及護理品牌家安也宣布進軍洗滌市場，推出家安酵素凈護洗衣液系列，同樣定位于“天然環保”。 本+文`內.容.來.自：中`國`碳`排*放*交*易^網 t a np ai fan g.com

“隨著人們環保和健康意識的提高，消費者對綠色、健康、高效、環保型洗滌用品的需求越來越旺盛。”中國輕工業聯合會黨委副書記王世成表示，洗滌行業正在呼喚一場“綠色革命”，而那些能夠敏銳捕捉潮流變遷，勇于突破眼前利益桎梏，著眼長遠發展前景，切實推動綠色產品普及的企業無疑將搶占先機。 本`文內.容.來.自：中`國`碳`排*放*交*易^網 t a npai fan g.com

綠色健康成消費者洗滌新需求 本`文-內.容.來.自：中`國^碳`排*放*交^易^網 ta np ai fan g.com

在7月26日的發布會上，立白集團副總裁、首席新聞發言人許曉東發布的一項對13萬名消費者的調研結果顯示，僅有不到三成的被訪者將“去污力強”列為對洗滌產品的首選要素，卻有超過七成的被訪者將“綠色原料，健康友好”列為首選，不論是洗衣粉、洗衣液還是洗衣皂，使用天然原料的“綠色產品”都更加受到認可。

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去年7月，中國消費者報社聯合19個城市消協共同發布的《衣物洗滌用品消費行為調查報告》也顯示，有40.17%的受訪者認為高端產品更環保、洗滌效果更好，說明高端洗滌用品的環保性能、洗滌效果正在被越來越多的消費者所接受。 本+文內.容.來.自：中`國`碳`排*放*交*易^網 ta np ai fan g.com

許曉東表示，“消費者不僅希望洗滌產品能夠滿足‘功能性’需求，還要滿足不破壞環境、不危害健康等‘友好性’需求。綠色、健康已經成為主流消費者對洗滌產品提出的更高要求，這不僅僅是針對某一類產品，而是要求整個洗滌行業的全面升級。” 禸*嫆唻@洎：狆國湠棑倣茭昜蛧 τāńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

上海家化旗下家安品牌相關負責人也判斷：“具備高效便捷、功能細分、天然安全、無毒殘留等屬性的家清品，逐漸成為新一代消費者心目中的理想產品，亦將成為國內家清品市場的未來發展方向。”

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主打綠色概念產品不斷涌現 內.容.來.自：中`國`碳#排*放*交*易^網 t a np ai f an g.com

為滿足消費者對綠色健康產品的追求，立白此次專門推出包括立白不燙手洗衣粉、立白食品級配方洗潔精等在內的“綠色健康產品群”。許曉東表示，事實上，立白集團從2008年開始陸續推出的加酶洗衣液、天然皂液、好爸爸洗衣露等也都屬于“綠色健康產品群”的成員。

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據介紹，立白此次亮相的新品中含專利或原料認證多達17項，其中“立白不燙手粉”更是顛覆了100多年來傳統洗衣粉的“燙手”配方。立白集團首席科學家、立白綠色生活研究院院長張利萍博士解釋說：“‘不燙粉’的配方當中用大量的植物原料代替了傳統的石油化工原料，在實現洗滌性能提升的同時，也解決了洗衣粉在溶解時發燙的問題，以及洗滌后的灰分沉積問題，保持衣服柔軟靚麗，對皮膚也更加溫和。”

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不只是立白，近期，上海家化旗下家安品牌為進軍衣物清潔市場而首次推出的產品“家安酵素凈護洗衣液系列”，也選擇了“天然環保”的酵素配方為賣點。據上海家化大眾消費品事業部商超市場部家居清潔及護理品類總監徐捷介紹：“酵素作為一種有效的清潔成分，具備普通表面活性劑不可比擬的四大屬性：天然環保、精準去漬、快速分解、親水易漂。”

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洗滌業“綠色健康”標準尚空白

在推出“綠色健康產品群”的基礎上，立白集團此次還先行一步，提出了日化行業首個以“綠色”為核心的品牌戰略。立白集團董事長、總裁陳凱旋表示：“立白集團作為中國洗滌行業龍頭企業，要做中國洗滌行業‘綠色革命’的開創者、引領者和踐行者。我們以生產綠色健康產品為己任，以立白綠色生活研究院的技術研發為創新驅動，帶動上下游全產業鏈，實現綠色原料、綠色配方、綠色技術、綠色制造、綠色產品，從而引領洗滌行業的‘綠色革命’。”

許曉東解釋說：“一方面，立白‘綠色健康產品群’已經具備戰略競爭力；另一方面，消費者對綠色健康產品的需求也開始凸顯。所以我們認為已經是時候向社會發出立白的綠色健康戰略。”不過，他也很清楚，這一戰略要切實執行下去，還需要多方面條件的保障，包括加強研發創新和供應鏈提升，提供消費者感知，以及建立行業標準等。 本文+內-容-來-自；中^國_碳+排.放_交^易=網 t a n pa ifa ng .c om

為此，立白專門成立“立白綠色生活研究院”以致力于“綠色健康產品群”的研發，與巴斯夫、陶氏等簽訂戰略及技術合作備忘錄，達成與中國輕工聯合會、中國洗滌用品工業協會、中國香精香料化妝品工業協會等方面的合作，未來還將開展多樣化的消費者體驗活動。“未來，‘綠色健康產品群’一定是我們市場推廣的重點，但短時間內，綠色健康產品不會完全起到‘取代’作用，因為我們必須照顧不同消費者的不同需求。”許曉東說。 本文+內-容-來-自；中^國_碳+排.放_交^易=網 t a n pa ifa ng .c om

而針對洗滌行業的“綠色健康”標準問題，張利萍表示，目前這項標準在國內尚屬空白，立白在實際操作中參照了美國的相關標準，即強調原料的“綠色健康”，第一是要非石油化工來源，第二要具備生物降解性。

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