“漂綠”英文名為Greenwashing，由單詞“Whitewash”（粉飾、掩飾）演變而來。最早可追溯到1986年，美國環(huán)保人士Jay Westerveld在譴責(zé)酒店“節(jié)約毛巾”行為時使用了該詞。

在劍橋字典中，漂綠的釋義是“企業(yè)夸大自身環(huán)保行為，并誤導(dǎo)消費者信以為真”，也就是以某些行為或行動宣示自身對環(huán)境保護的付出，但言行不一。

ESG、可持續(xù)發(fā)展已是全球企業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵詞，成為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民已不是高要求，而是底線。在“碳中和”等綠色議題引領(lǐng)下，企業(yè)更熱衷于宣傳自己的綠色屬性，期望獲得消費者的好感。綠色概念產(chǎn)品遍布各行各業(yè)，存在專業(yè)壁壘，更可能出現(xiàn)“漂綠”風(fēng)險。

漂綠的關(guān)注度在不斷增加，巨量算數(shù)指數(shù)顯示，相比2021年，2022年關(guān)于“漂綠”的綜合指數(shù)同比增長100%，搜索指數(shù)同比增長54.55%。

鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊波自2010年開始研究漂綠，陸續(xù)發(fā)表了一系列論文，作學(xué)術(shù)報告時不斷有同行提出疑問：什么是漂綠？

他回憶，早年自己以“漂綠”申請科研項目時，還有專家質(zhì)疑漂綠“不太像學(xué)術(shù)語言”。“一個評委跟我說，看到漂綠的‘本子’就知道是你做的，國內(nèi)做這塊研究的人太少了。”

如今，“漂綠”一詞也越來越多地出現(xiàn)在學(xué)術(shù)研究中，不再“小眾”。

中央財經(jīng)大學(xué)白彥鋒等人發(fā)表的論文數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外近二十年“漂綠”主題的相關(guān)研究整體來看熱度持續(xù)增長。國內(nèi)相關(guān)研究中，2002—2008年間發(fā)文量≤1，2009—2018年為緩慢摸索階段，發(fā)文量≤10，2019—2022年發(fā)文量＞10，進入較快發(fā)展階段。

在企業(yè)報告、官方文件中，“漂綠”一詞的身影也逐漸增多，江蘇銀行、中國銀行、建設(shè)銀行的2022年度社會責(zé)任報告中，明確提到防范“漂綠”風(fēng)險。《上海證券交易所“十四五”期間碳達峰碳中和行動方案》也提到，完善規(guī)則體系……防止“漂綠”行為。2023年2月，最高人民法院發(fā)布涉及“雙碳”規(guī)范性文件時亦明確，審理企業(yè)環(huán)境信息披露案件，要強化企業(yè)環(huán)境責(zé)任意識，依法披露環(huán)境信息，有效遏制資本市場“洗綠”“漂綠”不法行為。

國外媒體時常揭露企業(yè)的“漂綠”行為，如彭博社綠色欄目、華盛頓郵報、福布斯等。在國內(nèi)，每日經(jīng)濟新聞曾聯(lián)合公眾環(huán)境研究中心定期發(fā)布“A股環(huán)境風(fēng)險榜”，澎湃新聞曾聯(lián)合公眾環(huán)境研究中心發(fā)布“中國上市公司環(huán)境績效榜”。不少環(huán)保組織也會定期發(fā)布漂綠相關(guān)報告，例如荷蘭環(huán)保組織市場發(fā)展基金(Changing Markets Foundation)指出食品行業(yè)的碳中和啤酒、氣候友好型牛肉干涉嫌漂綠。有監(jiān)管部門也注意到了企業(yè)漂綠行為，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA）針對一家銀行的廣告發(fā)出漂綠警告：廣告有選擇地宣傳綠色舉措，對為大量排放溫室氣體的企業(yè)提供融資的信息略過不提。